华旅景域“华山论剑” 共同打造华山强IP

　　唐朝诗人张乔有云："谁将倚天剑，削出倚天峰"。华山之险，如倚天剑削成一般，故有华山" 奇险天下第一山 " 之称。而金庸笔下的华山论剑，更是倾倒无数武侠迷，亦让华山论剑的IP在坊间广为传唱，仿若间只有华山之险，方能成就江湖的快意恩仇！那么，对于此类文化IP，如何才能最大化挖掘，实现其市场价值呢？
  　　5月16日，华山旅游集团和景域集团正式签署了战略合作协议和设立文创合资公司合作协议，华旅集团党委书记、董事长张泉、华旅集团监事会主席吕根文、华旅集团党委副书记、纪委书记车宏伟、华旅集团副总经理赵江锋等华旅集团高层领导，与景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华、景域集团驴妈妈旅游网景乐事业群常务副总经理郝文斌、景域集团驴妈妈西安子公司负责人潘广文等景域集团相关领导共同见证了此次签约。这也是一次两大集团之间的“华山论剑”，双方将多维度展开探讨合作，深挖华山强IP潜力，全方位解读华山强IP价值，共同铸造华山新时代的强IP之魂。

  　　华山，属我国五岳中的“西岳”，位于陕西渭南华阴市，南接秦岭，北瞰黄渭，据国学大师章太炎考证，中华之 " 华 " 源于华山，因此华山又被称为 " 华夏之根 "。作为5A级旅游景区，华山拥有丰富的旅游资源和悠久的文化历史内涵，华旅集团副总经理赵江锋表示，华山一直在顺应“互联网+”的时代潮流，积极加强与线上展开合作。景域集团是业内知名的具有全产业链能力的生态圈企业，连续多年入选“中国旅游集团20强”，旗下的驴妈妈旅游网更是景区电子门票的开创者，自助游领军品牌。此次协议的签订拉开了双方正式携手合作的序幕，希望景域集团在华山奉献先进的力量，双方精诚合作，华旅集团将发挥自身最大价值，与景域集团展开全产业链的深入合作，尤其在旅游+文创产品方面，并以此为契机，不断探索新的合作内容，包括景域旗下的帐篷客和狐巴巴冒险乐园，这一切都将有助于华旅集团产业链的延伸，加快华旅开展文创的步伐，推动华山旅游迈向新的时代。景域集团驴妈妈旅游网景乐事业群常务副总经理郝文斌表示，华旅集团是渭南市旅游行业的龙头企业，目前，景域与华山旅游风景区的合作包括景区票务、营销推广、景区文创等方面，未来景域集团会有效结合在黄山取得的成功经验，不断与时俱进，因地制宜，将华山旅游推向一个新的高度。
  　　“问世间是否此山最高，或者另有高出比天高……”，一曲《射雕英雄传之华山论剑》的主题曲成就了无数人的青春，华山也成为了所有武侠迷心之向往的地方。其实，除了武侠IP，华山还承载着很多文化寓意，如沉香劈华山救母的感人传说，春秋时期萧史弄玉凿洞成婚，成就“天下第一洞房”的爱情故事等等。签约仪式后，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华向华旅集团党委书记、董事长张泉等展示了景域集团的文创产品，张泉表示，华山拥有着丰富的文创内容，关键是需要开发。“自古华山一条路，只有勇者敢攀登”，洪清华表示，过去华山更多靠的“华山论剑”、“英雄山”、“财富山”、“爱情山”的硬实力，双方合作后，将更多的展示华山的软实力，共同开发华山强IP。过去游客来只能体验华山的自然风景，注入文创IP后，华山的美食、美宿、美行包括美购，都会成为华山的引客要素和留客要素，强大的IP号召力不仅可以助推华山成为世界级旅游目的地，也将重组华山的消费结构，大大增加游客到华山旅游的客单价。双方表示，已经组建了文创公司，会尽快推进产品落地，消费者有望在今年华山旅游旺季到来之际，见证第一个华山IP形象的亮相。