洪清华受邀同国内外专家“论剑”大武夷旅游

　　“武夷占尽人间美，愿乘长风我再来。”南平旅游资源丰富，如何发挥好资源优势，提升旅游发展新思路，增创旅游发展新优势？

　　6月18日，由福建省发改委、旅游发展委员会和南平市政府共同主办的南平市“6.18绿色发展创新大会暨旅游项目与资本专场对接会”在福州举行。国家旅游局副局长魏洪涛，国务院参事、原科技部副部长刘燕华，福建省人大常委会副主任潘征，南平市委书记袁毅出席，并分别发表讲话。来自国务院参事室、国家旅游局、中国旅游智库、专家学者、国内外旅游投资商、旅游企业负责人等600多人出席本次会议。会议现场，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华作为南平市政府顾问和业内代表，同刘燕华参事、中国旅游智库秘书长石培华、澳大利亚格里菲斯大学副教授Noel Scott、北京行知探索集团董事长曲向东“论剑”大武夷旅游。洪清华指出，南平要发展全域旅游，“快乐武夷”的IP必须深化，成为超级IP，产品能发酵，能产生负成本连接。

　　作为福建省面积最大的设区市，南平境内有丰富的旅游资源。辖区内的武夷山，是中国仅有的四处世界文化与自然“双遗产”地之一，中国乌龙茶与红茶的发源地。作为世界自然和文化遗产地，武夷山的引客要素足够强，但迎客要素和留客要素却不足。如何补齐短板，提升旅游发展思路，激发南平旅游发展新动能？“要找到可以让游客自发传播的点，游客需要新的视觉、触觉等感官体验，这就需要一个个小的IP”，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华道出了“破题之法”。他表示，告别功能定位，现在游客体验的是精神和心情，要给游客提供炫耀和分享的旅游产品。如今是个产能过剩、信息过剩的时代，大家更需要聚焦、更需要稀缺性，而IP恰恰代表着个性和稀缺性。“游客自发传播带来的就是信任流量，少数人的热爱正是大众所追求的”，洪清华解释，超级旅游IP从物以类聚到人以群分，让少数人青睐成为多数人的梦想，从而带动消费，刺激需求，于是便有了越来越多“为一间房，赴一座城”的受众。而这，就是IP思维的落实成果，不能变现的IP是伪IP。

　　南平是福建文化的发源地之一，有以朱子（朱熹）理学、茶道文化、闽越文化、养生文化为代表的诸多人文资源，然而文化深厚是优势，也往往容易成为包袱。“旅游中融入文化元素，要采用亲民的方式和现代人喜闻乐见的形式”，洪清华认为，结合当地特色文化设计的IP形象，包括文创产品，都可以直观的让消费者感受当地特色，留下深刻印象，当所有的这些小IP聚合在一起，就形成了“快乐武夷”的大IP。“宣传营销的同时，更要注重渠道，不能让消费者看到宣传，产生消费冲动后，还需要研究怎么来，研究的过程可能冲动就没有了，产品、营销、渠道一体化，缺一不可”。

　　演讲观点新颖，视野开阔，论证充分，紧扣南平实际，启发了与会人员的思维，拓宽了旅游发展的思路。